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发布日期:2024-01-27 06:42    点击次数:55

  1月12日,广东东莞召开全市对外宣传暨城市形象传播工作推进会议,发布了《东莞市加强对外宣传和城市形象传播工作机制》,以15项机制、38项任务推动“大外宣”联动,并上线“形象莞”城市形象资源共享平台小程序,着力构建上下贯通、左右联动、内外一体的“大外宣”格局。

  东莞市委常委、宣传部部长武一婷出席会议并讲话。会议指出,推动东莞加快高质量发展,促进千万人口与城市共生共荣,迫切需要加强对外宣传、提升城市形象。东莞是经济大市、外贸大市、人口大市,要立足新时代新征程,发挥好窗口作用,着力加强国际传播能力建设,努力扛起塑造湾区形象、国家形象的使命担当。

  会议强调,要全力构建“大外宣”格局,以新气象新作为推动对外宣传与城市形象传播工作高质量发展。在“谁来讲”上强化共建共享,汇聚党政、媒体和社会等多方力量,形成“共同体”,奏响“大合唱”。在“讲什么”上强化内容聚焦,持续讲好东莞经济故事、潮流故事、成长故事、开放故事。在“怎么讲”上丰富传播方式,有效放大“东莞声量”。在“向谁讲”上坚持胸怀天下,面向常住人口、各类人才、财经人士、旅游人群、境外人士,以东莞形象展示湾区发展、传播中华之美。

  记者从会上获悉,东莞市委宣传部打造了“形象莞”东莞城市形象资源共享平台。该平台以微信小程序形式,集纳东莞各类对外传播产品,提供“一站式”的指引和素材,推动东莞对外传播的优质资源共享。

  据了解,东莞高度重视对外宣传和城市形象传播,2022年以来,把城市形象传播纳入文化强市建设,着重实施城市标识系统推广工程、四大名片重点传播工程、形象传播矩阵建设工程、空间传播品质提升工程等“六大工程”。

  在“大外宣”机制的统领下,近年来东莞频出“爆款类”“现象级”传播项目,“每天绽放新精彩”的东莞形象更加深入人心,成功上榜2023全国城市品牌十大创新案例。如2023年举办“东莞龙舟月”,多个部门联动水乡10镇,共同开展大湾区龙舟赛等系列重磅活动。

  其中,在城市标识系统推广工程方面,对“每天绽放新精彩”城市标识系统进行升级,有效推动城市标识的管理规范化、推广立体化。在刚刚升级改造的虎门高铁站TOD项目设立城市标识主题装置及展播平台,让“精彩东莞”形象可感可观。

  在形象传播矩阵建设工程方面,建立起“3+3+32”融媒集群,市镇两级媒体的内容生产和协同发声水平不断提升,中央重点媒体对东莞的报道量质齐升,其中包括《经济日报》“东莞豪迈”系列近5亿次的破圈式传播。

  在四大名片重点传播工程方面,围绕“近代史开篇地”名片,传播“觉醒之门英雄之地”的精神表达。围绕“国际制造名城”名片,讲好科技创新、“隐形冠军”的故事,创新提出“有一种制造美学,叫东莞”产城联名IP,打造“家具潮·东莞造”“时尚潮·东莞造”IP,推动“东莞制造”从制造产品到制造美学的品牌升级。

  围绕“潮流东莞”名片,成功打造了“火柴盒”城市艺术TIME、生态露营节等一大批潮流文旅产品,打响了全国唯一的“中国潮玩之都”潮流产业形象,向世界输出具有中国底蕴和东莞风格的潮流文化。

  围绕“篮球城市”名片,建立了“篮球东莞”全平台短视频账号矩阵;结合“易建联球衣退役”,策划“东莞以城之名祝福阿联,致敬篮球精神”主题传播,全网阅读量8亿+,成为借热点、推城市的经典案例。






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